为什么快手与抖音的距离越来越大（分析快手与抖音发展现状及未来走向）

近年来，短视频平台已成为人们消遣、社交的主要方式，学习、随着移动互联网的普及。快手与抖音是的两款短视频平台。快手与抖音的距离似乎在不断拉大，但近期有观察者发现。这种现象是怎么出现的呢？

一、用户规模

1.1快手的用户规模大于抖音

一直保持高速增长的态势，快手自2016年上线以来。截至2021年6月，快手月活跃用户数已超过2、5亿，根据公司最新数据。6亿左右、而抖音的月活跃用户数则为1。快手的优势明显、在用户规模上。

1.2快手用户偏向二三线城市

且以年轻女性为主，快手的用户主要分布在二三线城市。这与快手一开始的定位及内容风格有关。而抖音则更受一线城市用户青睐。也会导致两个平台在内容和商业模式上的差异、不同的用户群体。

二、内容特色

2.1快手偏向生活、情感类短视频

偏向生活，情感类短视频，快手的内容比较亲民。快手强调“记录美好生活”让用户分享日常生活中的点滴美好，。这种内容风格比较适合年轻人的口味。快手对于UGC内容有着更高的容忍度、同时。

2.2抖音则更倾向于娱乐、创意短视频

创意类短视频，抖音则偏向娱乐。抖音强调“发现美好世界”炫酷的效果和音乐，更注重精美的画面、。cosplay等，唱歌、抖音上出现了很多追求视觉冲击力和创意的短视频，比如舞蹈。

三、商业模式

3.1快手依赖电商和游戏变现

快手主要的商业模式是电商和游戏变现。让用户在观看短视频的同时，购买到自己喜欢的商品，快手通过直播带货，社群电商等方式。快手也与游戏公司合作、推出各种游戏活动，同时，吸引用户消费。

3.2抖音依赖广告变现

抖音则依靠广告变现。抖音的广告收入占其总收入的90%以上。同时提高广告点击率、必须不断增加广告曝光量，抖音要想保持盈利。

四、算法差异

4.1快手更注重本地化服务

快手的算法比较注重本地化服务。为用户推荐当地的美食，兴趣爱好等个性化需求、快手会根据用户所在地区，景点，商家等。这种本地化服务能够让用户更好地享受到本地文化和特色。

4.2抖音更注重社交互动

抖音的算法则更注重社交互动。点赞评论等行为、抖音会根据用户的观看习惯，为用户推荐更多相关内容和用户。并得到更多的互动和认可、这种社交互动能够让用户更好地参与到平台生态中。

五、监管压力

5.1快手受到更多监管压力

因此快手一直受到监管部门的关注和压力，低质的UGC内容，由于快手存在一些低俗。被相继处以罚款和整改等措施，近期，快手还因一些违规行为。

5.2抖音受到的监管压力相对较小

抖音受到的监管压力相对较小。低质的UGC内容，但由于平台的审核制度相对严格，尽管抖音也存在一些低俗，因此在这方面，抖音表现相对良好。

六、用户粘性

6.1快手的用户粘性较高

快手的用户粘性较高。能够吸引更多的用户留下来，同时也有丰富的活动和奖励机制，快手在社交互动，电商购物等方面都有比较好的用户体验。

6.2抖音的用户粘性较低

抖音的用户粘性较低。缺少一些能够让用户停留下来的互动体验、抖音主要以短视频为主。抖音的竞争环境也比较激烈，同时，用户容易被其他平台吸引走。

七、市场份额

7.1快手占据市场份额优势

快手在国内短视频市场上占据着较大的市场份额。5%、而抖音则为24、根据艾瑞咨询的数据，2020年第三季度，9%，快手的市场份额为29。快手占据优势，在市场份额上。

7.2抖音在全球范围内更具竞争力

抖音在全球范围内也具有较强的竞争力。抖音是全球下载量最多的应用程序、2020年第三季度、13亿次，根据SensorTower的数据，下载量超过1。

八、用户增长

8.1快手的用户增长速度略有下降

快手的用户增长速度略有下降。但增速有所放缓，虽然快手的用户规模仍在增加。要想进一步增长、需要拓展更多一线城市用户、这主要是由于快手已经覆盖了大部分二三线城市的用户。

8.2抖音的用户增长速度已经停滞

抖音的用户增长速度已经停滞。要想进一步增长难度较大，抖音在国内市场上已经比较成熟。在国外市场上、同时，抖音面临着更多的竞争和挑战。

结论：商业模式，综上所述，用户粘性，算法差异，市场份额和用户增长等方面存在差异，主要是由于两者在用户规模，内容特色、快手与抖音的距离越来越大、监管压力。随着短视频市场的竞争日益激烈，未来的发展还有很大的空间，当然，快手和抖音也在不断探索新的增长点。

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