小红书搜索人群追投功能全解析（小红书人群推广）

随着社交电商行业的发展，小红书成为了越来越多品牌的选择。而搜索人群追投功能成为了许多商家和广告主的利器。但是，对于初次接触小红书的人来说，可能并不了解这个功能到底是什么，如何使用。本文将为您全面解析小红书搜索人群追投功能。

一、概述

1.1概念：小红书搜索人群追投指的是在小红书搜索栏中输入相关关键词，通过搜索结果进行人群锁定并精准投放广告的一种推广方式。

1.2优势：相比于其他广告形式，搜索人群追投可以更准确地锁定目标受众，提高广告的转化率。

1.3适用场景：适用于对目标用户有一定了解且有明确关键词的品牌或商品。

二、使用方法

2.1创建人群：在小红书广告管理平台中，选择“人群管理”-“搜索人群管理”-“新建搜索人群”。

2.2关键词选择：根据自身品牌或商品的特点，选择相关关键词作为定位目标用户的依据。

2.3人群细分：将搜索结果中符合条件的用户进行筛选和细分，可以根据性别、年龄、地域等维度进行分析和调整。

2.4投放设置：设置广告的展示方式、广告位、出价等，可以根据实际情况进行调整。

三、运营技巧

3.1关键词的选择要准确：关键词是搜索人群追投的基础，只有选对了关键词，才能准确地锁定目标用户。

3.2人群细分要精细：将搜索结果中的用户进一步细分，可以更加精准地投放广告，并提高广告的转化率。

3.3出价的设置要合理：根据竞争情况和预算情况，合理设置出价，避免过高或过低的出价带来的不良后果。

3.4广告内容的制作要精美：投放广告时，广告内容的制作非常重要，必须要让用户一眼就能看到广告的主题和价值。

四、效果评估

4.1点击率：搜索人群追投的点击率一般比其他广告形式更高，因为它更加贴近用户需求。

4.2转化率：搜索人群追投可以更加准确地锁定目标用户，因此转化率相对较高。

4.3ROI：投放广告的投入产出比也是衡量广告效果的重要指标，通过ROI值可以评估广告的投放效果。

五、注意事项

5.1遵守规范：在进行搜索人群追投时，一定要遵守小红书的规范，不得发布违规内容。

5.2避免过度投放：虽然搜索人群追投效果比较明显，但是过度投放会影响用户体验，反而会降低广告效果。

5.3随时调整策略：在运营过程中，需要根据实际情况随时调整策略，保持广告效果的最优状态。

六、案例分享

6.1美妆品牌的搜索人群追投：一家美妆品牌在小红书上进行搜索人群追投，在关键词选择和人群细分方面进行了精细化处理，广告效果显著。

6.2家居品牌的搜索人群追投：一家家居品牌在小红书上使用搜索人群追投，将搜索结果中的用户按照地域、收入等维度进行精细化细分，效果非常好。

七、

通过本文的介绍，相信您已经了解了小红书搜索人群追投功能的基本原理、使用方法和效果评估等方面的内容。在实际运营中，需要根据自身情况进行具体的调整和优化，才能取得最佳的广告效果。

小红书搜索人群追投功能解析

在社交媒体营销中，准确地找到目标受众是非常重要的。小红书作为一款以美妆、时尚、生活为主打的社交电商平台，针对搜索人群推出了追投功能。本文将从功能原理、使用方式和优势三个方面，深入解析小红书搜索人群追投功能。

一、追投功能是什么？

1.1功能简介

小红书搜索人群追投功能是一种精准推送广告的方式，即将店铺活动、商品信息推送给在小红书搜索页中进行过指定关键词搜索的用户。

1.2功能原理

小红书的搜索人群追投功能使用的是Cookie标签技术。当用户在小红书中进行关键词搜索时，系统会将其搜索词汇作为标签，同时记录用户的设备ID和时间信息。当商家想要对这一类群体进行广告宣传时，系统根据标签将广告投放给这些用户。

二、如何使用追投功能？

2.1操作步骤

商家在小红书的商家后台中，可以找到搜索人群追投功能，并进行相应的配置操作。首先需要填写追投广告的相关信息，包括图片、标题、文案等。然后需要设置广告的目标受众，即选择搜索词和时间范围。最后设置投放时间和预算，即可完成广告的创建。

2.2注意事项

在使用小红书搜索人群追投功能时，需要注意以下几点：

关键词的选取非常重要。需要根据自己的产品和目标受众，选择与之相关联的关键词。时间范围也需要谨慎选择。不同的时间段可能对应不同的用户，需要进行细致的分析和研究。广告的文案和图片也需要精心设计，以吸引用户的注意力。

三、搜索人群追投功能的优势

3.1精准推送

搜索人群追投功能是一种针对性非常强的推广方式。通过使用Cookie标签技术，可以精确地定位目标受众，并向其投放广告。

3.2提升转化率

由于小红书的用户大多数是以购物为目的进行访问的，因此搜索人群追投广告可以直接链接到商家的店铺，从而提升转化率。

3.3低成本高效益

相对于其他广告形式，小红书搜索人群追投广告的成本较低，同时效果也非常好。商家可以根据自己的预算进行投放，控制广告的花费。

四、小红书搜索人群追投功能的适用范围

4.1面向B端商家

小红书搜索人群追投功能适用于B端商家，可以帮助他们精准地推送活动、商品信息，提升转化率和销售额。

4.2面向美妆、时尚、生活等领域

小红书的用户主要集中在美妆、时尚、生活等领域，因此这些行业的商家可以充分利用小红书搜索人群追投功能，提升品牌知名度和销售效果。

五、小红书搜索人群追投功能的局限性

5.1存在误判的可能

由于标签技术并不是百分百准确的，因此在使用小红书搜索人群追投功能时，可能会出现一定程度的误判。搜索某个关键词并不代表一定会购买相关产品。

5.2广告信息重复

如果商家的搜索人群追投广告信息与其他广告信息重复，就容易让用户感到厌烦和疲劳，从而达不到预期的效果。

六、小红书搜索人群追投功能的未来发展

6.1推出更多样化的广告形式

随着技术的不断进步，小红书搜索人群追投功能有望推出更多样化的广告形式，为商家提供更多选择。

6.2加强数据分析和服务

小红书可以通过不断加强对用户数据的分析和服务，为商家提供更加精细化的广告投放方案，进一步提升效果。

七、小红书搜索人群追投功能的使用建议

7.1精细定位目标用户

在使用小红书搜索人群追投功能时，商家需要精细定位自己的目标受众，从而选择合适的关键词和时间范围。

7.2精心设计广告文案和图片

广告文案和图片是吸引用户注意力的重要因素。商家需要在这方面下功夫，精心设计广告内容。

7.3结合其他营销手段

小红书搜索人群追投功能只是一种营销手段，商家还需要结合其他手段，如KOL推广、微博营销等，构建全面的营销体系。

八、

小红书搜索人群追投功能是一种精准推送广告的方式，可以帮助商家提升品牌知名度和销售效果。在使用这一功能时，商家需要注意选取关键词、设定时间范围、设计广告文案和图片等方面。同时，商家还需要结合其他营销手段，构建全面的营销体系。

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