抖音的产品定位及其市场定位（从“短视频+社交”到“内容电商”，抖音如何实现多元化发展）

短视频应运而生，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展。已经成为移动互联网领域中代表性的产品之一、抖音拥有亿级用户、作为国内的短视频平台。抖音的产品定位是什么？其市场定位是什么？本文将从多个角度进行分析。

从产品功能上看：定位于“短视频+社交”

1.上传到平台上与其他用户分享，抖音的主要功能是短视频创作和分享，用户可以通过抖音拍摄15秒到60秒的短视频。

2.抖音加入了社交元素、用户可以关注其他用户，点赞，转发其他用户的短视频、评论，在短视频的基础上。

3.抖音形成了一个基于短视频创作和分享的社交平台、通过这样的方式。这也是抖音产品定位中最为核心的部分。

从用户群体上看：面向年轻人和女性

4.其中以18、抖音的用户群体主要是年轻人-占比超过50%，24岁的年轻人最多。

5.女性用户占比高达60%，据统计，抖音的用户中女性用户也占据了很大比例。

6.美食，更符合年轻人和女性用户的兴趣爱好，舞蹈、萌宠等轻松有趣的短视频为主、抖音上的内容以搞笑，这一定位也与抖音在内容上的特点有关。

从内容类型上看：深耕生活领域，打造内容平台

7.打造了自己的核心内容类型，但是抖音对一些领域进行了深耕、从搞笑到励志，从美食到旅游等等，在抖音上可以看到各种各样的内容。

8.时尚，美妆等领域都拥有大量的优质内容和用户群体，抖音在美食，健身，其中最突出的就是生活领域。

9.抖音通过、这一定位也与抖音在商业模式上的转变有关“带货”实现了从内容平台到电商平台的转型，等方式与品牌合作。

从商业模式上看：从广告变成内容电商

10.随着用户数量的增长，抖音开始尝试新的商业模式，抖音最初的商业模式主要是广告收入。

11.其中最重要的一点就是“带货”通过在视频中介绍产品并引导用户购买，、实现了营销的效果。

12.抖音也逐渐发展成为一个内容电商平台，这一做法受到了很多品牌和商家的青睐。

从市场定位上看：竞争激烈，打造不同化竞争优势

13.抖音面临着很多竞争对手，例如快手，在短视频领域、微视等。

14.抖音不断推出新功能，与品牌合作等手段、拓展内容类型、为了在激烈的竞争中立于不败之地，打造不同化竞争优势。

15.通过精细化的运营和营销手段吸引更多用户和商家加入、抖音还注重用户体验和品牌形象塑造，同时。

面向年轻人和女性用户，抖音是一个以短视频创作和社交为核心的社交平台，通过内容电商实现商业模式转型，深耕生活领域。打造出一个具有广阔前景的移动互联网产品、抖音通过不断创新、在激烈的竞争中，拓展不同化优势。

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